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垚锋获悉,近日,根据Scurri发布的最新数据,2025年第四季度英国电商市场的增长主要由不同品类的需求差异和配送方式选择所驱动。宠物护理、美妆以及加急配送服务的强劲表现,抵消了时尚和家居用品等品类的明显下滑。在“Q4的黄金季度”期间,不同品类的表现差异明显。宠物护理成为增长最快的品类,出货量同比增长 35.2%,反映出宠物消费持续高端化以及订阅制购买模式稳健发展。美妆和化妆品品类同比增长 10.3%,显示出在礼品需求集中的旺季,该品类在配送速度、确定性和包装体验方面的优势依然突出。
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垚锋获悉,近日,TikTok联合营销效果评估机构Ebiquity发布了一份最新研究报告,分享其对广告效果衡量方式的洞察。报告指出,不同广告形式和衡量方法会显著影响广告效果评估结果,单一依赖传统投资回报率(ROI)指标,可能无法真实反映广告对销售增长的实际贡献。该报告基于多家英国大型品牌的数据进行分析。Ebiquity 表示,研究采用了计量经济学分析方法,将 TikTok 对销售的增量贡献与其他营销活动区分开来,从而评估不同广告形式在推动销售中的真实作用。研究并非仅以传统 ROI 为唯一目标,而是试图理解不同广告类型在品牌增长中的实际价值。
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