垚锋获悉，近日，波兰SEO机构Elephate发布了《2025年电商时尚行业SEO报告》，基于对近1000家服装、鞋类及珠宝类在线商店的分析，总结了行业有机流量表现、技术应用及SEO策略。

报告显示，2025年7月，波兰时尚电商行业通过谷歌有机搜索共获得8200万次访问量，较1月的9100万次下降近10%。

Elephate将这一变化归因于季节性因素以及人工智能工具的普及，用户越来越多地直接在ChatGPT、Perplexity等平台提问，同时谷歌测试AI总结功能，可能减少点击外部链接的次数。

从细分领域来看，服装类依然占据近半数流量，体育用品类表现同样稳健。过去半年中，流量增长最快的电商网站包括：decathlon.pl增加100万次访问（+28%）、wearmedicine.com增加41万次（+265%）、renee.pl增加28.3万次（+32%）。

同期，部分平台出现显著下滑，如pl.shein.com减少70万次（–90%）、modivo.pl减少68万次（–50%）、4f.com.pl减少75万次（–45%）。

报告还列出了流量新秀：半年内月访问量突破10万次的“Rising Stars”包括vezzi.pl、sklep.feba.pl、bikinarium.pl；突破5万次的“Early Risers”包括eplecaki.pl、swarovski.com、ray-ban.com等。

在有机流量排名前20的商店中，70%为波兰本土品牌，如smyk.com、mohito.com、reserved.com、renee.pl、housebrand.com，但国际巨头Zalando、Zara、ASOS依然位列前列。

在技术平台方面，Shoper承载的头部商店数量最多（231家），但Magento及定制化方案的网站平均流量最高。基于Shopify、SOTE和AtomStore构建的商店在Core Web Vitals指标中表现最佳，行业平均得分为7.6/10。高流量商店平均拥有2920个独立链接来源域名，其中20%使用.com域名。