农村地区FMCG销量同比增长8.4%，高于城市地区的4.6%，这已是农村市场连续第六个季度在销量增幅上超越城市。不过，随着城市市场出现环比复苏，两者之间的差距正在缩小。

2025年第二季度印度FMCG行业整体实现13.9%的增长，主要受持续的农村需求和稳定的城市复苏推动。报告显示，本季度市场总体销量增长6%，价格上涨7.4%，其中单位销量增幅超过总体销量增幅，表明消费者对小包装产品的偏好增强。城市市场的复苏主要来自中小城镇，而大都市消费因渠道转移持续下滑。

分品类看，食品消费整体保持稳定，同比增长5.5%，增长动力主要来自主食类和即食类产品销量的提升。家庭及个人护理（HPC）品类增长势头更为明显，消费同比增长7.5%。非处方（OTC）品类价值销售额同比增长14.2%，主要由价格上涨11%推动。

从渠道表现来看，电商渠道继续保持强劲增长，尤其受快速配送平台推动，在八大都市中不断提升对现代零售（MT，包括购物中心和大型超市）的市场份额。其中南部大都市在电商渗透方面领先，市场份额达到18.4%，高于八大都市平均的15.8%。

尽管电商在大都市FMCG市场的价值份额仅为11%至13%，但已贡献了超过一半的全渠道增长。报告指出，即便部分即时配送仓库关闭，本季度电商消费仍因购物者覆盖率提高和新用户持续消费而显著增长。

此外，小型制造商在2025年第二季度继续推动FMCG消费增长，受益于食品和家庭及个人护理品类在较低基数上的稳定销量提升。相比之下，大型企业增长相对稳定。报告认为，强劲的农村需求与通胀缓解的结合，使小型制造商在整体行业中表现优于平均水平。