调查基于对超过2.1万名消费者和约1000名高级营销人员的访谈，结果显示消费者与营销人员在广告平台选择上的差异显著，前五名中没有平台同时进入两组排名。

在全球消费者排名前五的广告平台中，亚马逊位列第一，Snapchat和TikTok分别排名第二和第三，Twitch位居第四，Prime Video排在第五。

消费者认为Snapchat广告更具娱乐性且比2024年更少打扰用户，而TikTok广告则因吸引力和互动性获得好评。相较之下，营销人员的首选依旧是YouTube、Instagram、Google、Netflix和Spotify，与去年一致。

研究指出，Twitch的广告在消费者中拥有最高信任度，但部分营销人员仍将其受众视为“小众”。与此同时，社交平台X继续下滑，已有29%的营销人员计划在2026年减少投入，近八分之一打算彻底退出，且该平台连续三年在全球信任度排名垫底。

在罗马尼亚市场，本地平台eMAG则表现突出，与Pinterest、Kiss FM、Europa FM和Google一起进入消费者偏好榜单。

研究还显示，广告整体接受度在全球上升，57%的消费者表示普遍愿意接受广告，高于去年的47%。接受度提升意味着广告在这些受众中的效果可高达七倍。

在投放趋势上，61%的营销人员计划在未来一年增加对网红内容的投入，53%打算加大社交电商支出，54%预计增加流媒体电视广告预算，19%计划提升在电视或在线视频中的植入广告比例。与此同时，26%的营销人员打算削减电视广告预算，但电视在品牌贡献和信任度方面优势明显。

调查还涉及生成式人工智能广告的接受度。受AI生成广告困扰的消费者比例从41%升至44%，57%的消费者担心假广告风险。

但整体来看，无论消费者还是营销人员，对生成式AI的态度正趋于积极。70%的营销人员使用AI提升效率，53%则用于增强创意。研究认为，AI最有价值的应用在于作为创意伙伴，帮助营销人员快速探索想法并优化决策。