德国电商市场在整体消费意愿疲软的情况下依然保持增长，主要得益于亚洲平台的推动以及消费者对日常用品线上购买需求的上升。

报告指出，亚洲电商平台的增长对整体市场起到了显著拉动作用。Temu、Shein 等平台在德国市场的销售额较去年同期增长7%，增速超过整体电商市场的两倍，其在德国电商总销售额中的市场份额达到4.9%，创下历史新高。

EHI 零售研究院的分析也显示，Temu 去年在德国市场的营收增长高达284.6%，而本土纯线上电商平台的销售额则微幅下降0.8%。此外，二手交易电商平台同样保持强劲增长，销售额同比上升27.6%，反映出德国消费者持续倾向于节约型消费模式。

同时，消费者在生活必需品的采购上愈发依赖线上渠道。从产品类别来看，日常生活用品的线上销售增速明显。化妆品、香水类商品的网络销售额增长11%，药品类产品增长8.6%。相对而言，非必需品消费受到抑制，电脑、软件、游戏及配件等品类销售额下降7.7%。

德国电商的增长重点正逐步从耐用品转向日常消费品，这意味着消费者已将电商视为日常生活中购买基本商品的主要渠道之一。