数据显示，Gmarket、Auction和11 Street等平台在活动期间访问量明显增加，部分商品交易额最高增长达平时的7倍。在Coupang和Naver等大型平台用户规模增长放缓的背景下，业内认为，韩国电商行业正在将5月打造为与11月“黑五”相对应的上半年大型消费季。

据韩国电商行业的消息，Gmarket和Auction于5月6日至19日举行的上半年最大促销活动“May Big Smile Day”期间，截至5月18日累计网站访问人数已突破3000万人次。相比往届活动不足2000万人次的水平，流量明显增长。

Gmarket和Auction表示，此次邀请拥有千万票房作品的导演张恒俊，以及演员张赫、朴成雄担任活动宣传模特，提升了活动关注度。同时，“千万票房特价”活动精选1000款热门商品，以全年最低价销售，也带动了大量消费需求。

活动期间，“Big Smile Day”商品日均交易额较平时增长超过3倍，而“千万票房特价”活动商品的日均交易额则增长约7倍。Gmarket分析称，在消费“两极化”趋势加剧的背景下，高单价商品与低价日用品同时受到欢迎。笔记本电脑、扫地机器人、冰箱等高价家电销量表现突出。

而卫生纸、瓶装水等日用品也因低价促销受到消费者集中采购。其中，销量最高的商品为石头科技（Roborock）扫地机器人，销售额超过41亿韩元。

11 Street于5月6日至16日举行的“May Grand Sibiriljeol”同样吸引大量用户。活动期间，共有约2000万用户访问其移动应用程序。

自去年首次推出该活动以来，11 Street已连续两年实现活动期间访问用户超过2000万。分类别来看，笔记本电脑、电视、洗衣机等大幅折扣家电产品最受欢迎，国内酒店住宿类交易额同比增长72%。其中，仅11 Street独家销售的五星级“Paradise City酒店套餐”在活动期间销售额就超过17亿韩元。

韩国电商平台近年来正逐步将5月大型促销常态化。除了每年11月线上线下品牌集中参与的“黑五”促销外，韩国电商平台希望借助儿童节、父母节等“家庭月”礼品需求旺季，打造新的消费节点。

同时，平台也希望通过大规模折扣活动，对冲春季天气转暖、户外活动增加后消费者对线上购物关注度下降的问题。

随着促销活动规模扩大，平台App用户数量也同步增长。根据WiseApp·Retail统计，在“Big Smile Day”活动开始前，Gmarket App周活跃用户数（WAU）分别约为384万和374万；而活动期间两周则升至458万和478万，增加超过100万人。同期，11 StreetApp周活跃用户数也从304万和329万增长至约408万，同样增加超过100万人。

相比之下，韩国用户规模最大的Coupang App同期基本维持在2800万以上水平，变化不大；Naver Plus Store App用户数也保持在520万至530万之间，波动有限。

业内人士表示，韩国电商市场中，消费者往往会根据折扣力度在不同平台之间切换，因此大型促销活动集中时，平台访问量和交易额会同步增长。未来其他竞争平台也可能进一步固定类似的大型折扣活动，以减少用户流失。