调查发现，在Temu合作广告中排名前100的创作者账号里，有73个很可能是虚假账号。ORL指出，这些账号可能通过虚构身份、频繁更换用户名等方式，为广告主带来大量曝光，但目前尚不清楚Temu究竟是明知这些账号存在问题，还是被相关骗局误导。值得注意的是，目前没有证据表明Temu投放的广告本身属于欺诈广告。

其中，一个名为“Ya Lily”的账号尤其引人注意。该账号在Instagram拥有18.3万名粉丝，同时还以“Must good”的不同名称在Facebook拥有12.9万名粉丝。其发布的内容包含Temu商品链接，并被Temu进一步推广。

在截至2026年4月的16个月里，这些内容在Facebook和Instagram上的累计浏览量超过10亿次。根据ORL的数据，“Ya Lily”的内容在这一时期出现在近109,541个Temu广告活动中，平均每天约225个广告活动。

从整体投放规模来看，ORL估算，Temu在2025年1月至2026年4月期间，可能为这类合作广告支出最高达9.62亿美元。该估算主要基于广告总曝光量和平均触达成本计算。ORL表示，Temu在相关广告上的投入规模相当可观，其广告支出在任何一个季度都可能约占Meta欧洲营收的2%。

ORL进一步发现，2026年1月至4月期间，排名前100的创作者占Temu在该地区合作广告的74%，累计投放广告超过140万条，总触达量达到169亿次。这些账号的身份特征也存在明显异常：73%的账号至少更换过一次用户名，其中一个账号甚至更名15次，而100个账号中只有8个完成了真实身份验证。

这些账号的所在地同样与其目标市场存在一定反差。在排名前100的账号中，有28个位于俄罗斯，19个位于中国，而位于欧盟或英国的账号只有6个。

ORL研究人员认为，这种情况可能与专门为获取广告预算而制造的“临时账号”有关。不过，调查并没有最终认定这些账号全部属于诈骗账号，也没有证明Temu明知其身份存在问题。

Temu自身的广告投放规模也十分庞大。2025年1月至2026年4月期间，Temu在英国和欧盟通过31个官方页面投放了超过900万条广告，累计产生1340亿次浏览。其中，合作广告占全部广告数量的65.8%，占广告触达量的49.6%。相比之下，相关数据显示，典型广告主的这一比例约为2%。

ORL已经向欧盟《数字服务法》（DSA）监管机构提交报告，希望对Temu相关网红账号展开风险评估。英国和欧盟对于具有误导性的广告形式均存在相应监管要求，而英国的广告规则通常要求广告主对其委托的网红内容承担责任，并不会因为账号是否经过身份验证而自动免责。

因此，如果后续能够确认这些账号确实属于人为制造的虚假身份，Temu及相关广告生态可能面临进一步的合规压力。

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