这项研究由阿姆斯特丹应用科学大学市场洞察中心为欧洲电商协会和欧洲商业协会开展。数据显示，罗马尼亚电商市场在短短4年内实现了翻倍增长，从2021年的61亿欧元增至2025年的129亿欧元。

从东欧整体市场来看，2025年该地区电商市场总规模为233亿欧元，罗马尼亚一国就占据了超过一半的市场份额。其电商市场规模不仅超过了奥地利、匈牙利和保加利亚，也与捷克共和国的121亿欧元规模接近。

不过，如果将中欧和东欧合并比较，波兰仍是该地区最大的电商市场，2025年电商交易总额达到474亿欧元。

从增速来看，罗马尼亚2025年电商市场增长10%，高于中欧地区8%的平均增幅，但低于东欧地区14%的增长水平。与此同时，电商交易额占罗马尼亚国内生产总值（GDP）的比例达到3.39%，高于中欧地区2.82%和东欧地区2.41%的平均水平，显示出电商在当地经济中的作用正在进一步扩大。

不过，互联网普及率与线上购物渗透率之间仍存在明显差距。2025年，罗马尼亚16岁至74岁人群中，有95%使用互联网，高于中欧地区93%的平均水平，但实际在线购物的人群比例仅为60%。

报告预计，2026年罗马尼亚线上购物者占比将提升至65%，意味着随着消费者线上购物习惯逐渐形成，市场仍有进一步增长的空间。

从市场结构来看，商品销售仍是罗马尼亚电商市场的主要组成部分。2025年，商品约占该国电商市场总规模的65%，服务则占35%。随着线上消费规模扩大，罗马尼亚的配送和支付基础设施也在不断发展。

在物流方面，包裹自提柜正在成为配送基础设施发展的重要方向。与此同时，数字支付、电子钱包和“先享后付”（BNPL）等支付方式逐渐获得更多关注。不过，货到付款在罗马尼亚市场仍占据较大比重，线上支付方式的变化并未完全取代消费者长期使用的现金支付习惯。

整体来看，罗马尼亚电商市场在过去几年保持较快增长，市场规模已经超过东欧其他主要国家，并在中东欧数字经济中占据重要位置。虽然当地互联网使用率较高，但线上购物渗透率仍有提升空间。

随着消费者网购比例上升、物流网络完善以及数字支付方式持续发展，罗马尼亚电商市场预计仍将保持增长态势。

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