9月，本该是亚马逊卖家冲刺旺季前的关键时点。

可今年，不少卖家却提前“过冬”。

广告烧穿、转化暴跌、订单稀碎，不仅仅是你在苦撑，整个跨境圈都在集体喊冷。

多站点集体掉线：从美到日，全面拉胯

“去年旺季现在爆单，今年只有爆冷。”

今年9月开始，不管你是做美站、欧站还是日站，大家都感受到了流量正在一天天消失。

8月底开始，一批卖家就发现流量腰斩，有人日单从百单掉到个位数。

美国站卖家反馈：汽摩配类从8月中就开始断崖式下滑，有的广告花费翻倍但点击寥寥。

欧洲站更惨，周末直接成“订单空窗期”。

日本站不少卖家甚至开玩笑说：“每天坐在电脑前发呆”。

有卖家调侃：每天醒来第一眼看订单都想哭；广告花了几百刀，订单却寥寥可数；ACOS轻松飙到50%还不出单。

但你以为只是广告不给力？问题可能远比你想的复杂。

流量断供、合规收紧、物流拖后腿

这波下滑，并不是某个单一原因，而是三个核心矛盾叠加引发的系统性问题：

1. 谷歌广告暂停：美国站成最大“断流”灾区

自7月底开始，亚马逊暂停了美、英、德、日多站点的谷歌购物广告。

这事闷声干大事：一些卖家自然流量3天内从2万跌到300，一夜之间流量入口被切断。

尽管之后部分站点逐步恢复，但美国站至今没动静，广告成本水涨船高，转化却完全对不上。

这也解释了为啥你的广告投放明明没问题，单量却一直在掉。

2. 合规风暴再升级：中国卖家中招最狠

8月到9月，亚马逊的扫号和合规新规持续加码：

商业协议扫号：触碰灰线的账号，直接被核查或封店；

商品安全扫号：尤其针对电池类产品，多个链接直接下架，仓库库存被冻结；

儿童玩具验证：未提交资料的，Listing直接移除。

不仅是新手，很多老卖家也没逃过。第三方数据显示，一周内被关店的2800个卖家里，超60%来自中国，违规类型涵盖翻新链接、合并变体、账号关联等常见操作。

卖家的出单能力和产品曝光一起被按下了暂停键。

3. 仓库爆仓+物流延误：大促备货计划被打乱

9月初开始，美国多个核心仓库爆仓，入仓效率急剧下滑：

拒收货物、批约困难、上架缓慢

直接影响年末黑五网一的备货节奏。

再叠加近期关税政策不确定性+用户观望情绪增强，消费者也在等大促低价再下单，进一步压缩了9月的常规需求。

别盲目砸广告，先稳住基本盘

面对突如其来的“集体滑铁卢”，这时候盲目砸钱抢流量反而更危险。建议卖家从以下几方面先自救：

1. 查缺补漏，及时完成品类合规审核

尤其是玩具、电池、膳食补充剂、医疗器械类目的卖家，务必及时查阅后台合规要求，尽快上传资料，确保链接正常在线。

2. 规避爆仓仓库，灵活安排备货节奏

密切关注FBA仓库状态，错峰发货，优先备战10月秋季大促和年底旺季，避免货到仓库却上不了架。

3. 优化广告结构，聚焦高转化词

不要盲目加预算，而是去看广告订单分布，缩减高ACOS的词，保住ROI更高的核心流量。

今年的9月不正常，但它也在提醒我们：

旺季不是广告烧出来的，而是靠前期的合规、节奏和准备稳住基本盘。

这个9月很冷，但不一定没机会——关键看谁先调整得更快。