这一功能意味着，同一用户在不同阶段看到的广告将不再完全相同。亚马逊表示，该工具会根据用户此前接触品牌广告的次数、是否了解产品以及互动情况，动态切换广告创意形式，从而减少重复广告带来的疲劳感，并提升广告参与度。

亚马逊广告CreativeX负责人Fabrice Rousseau表示，亚马逊希望结合优质内容数据与广告技术，为品牌提供覆盖“全漏斗”的广告效果，帮助广告主更高效地投放广告。

根据介绍，如果用户此前从未看过某个广告，系统可能首先展示标准电视广告，并附带“了解更多”等互动按钮；当用户已经看过一到两次广告后，系统可能自动切换为产品轮播广告，让观众进一步浏览品牌的更多商品。

如果用户已经搜索或了解过相关产品，广告则可能升级为“Squeeze-back”形式，即电视画面缩小，同时屏幕上出现产品图片、价格、评分以及“加入购物车”按钮，以推动进一步转化。

亚马逊认为，这种动态调整不仅能够提升广告效果，也有助于减少观众对重复广告的厌倦感，从而提高用户注意力和互动率。

此次发布的新工具，是亚马逊过去一年持续扩展广告产品体系的一部分。近年来，亚马逊不断强化自身“全链路广告平台”的定位，除了传统电商广告外，也在直播电视、流媒体视频等上层品牌营销领域加速布局，希望吸引更多品牌广告预算。

事实上，Dynamic TV Creative是在亚马逊去年推出的互动视频广告基础上进一步升级而来。此前的互动广告允许用户通过短信或邮件获取更多信息，也可以直接将商品加入亚马逊购物车，或者根据广告主需求，引导用户注册服务。

去年秋季，亚马逊还进一步扩展了互动广告能力，可根据用户所在位置进行投放，确保当地支持配送或送货服务。今年春季，亚马逊开始将这类广告扩展至三星电视等第三方流媒体平台。

Rousseau表示，现在的变化重点已经从“是否互动”扩展到“如何动态调整创意内容”。他指出，每一种创意版本本质上都是一种定制化广告形式，可以根据用户观看阶段自动变化。

随着Prime Video广告业务持续扩大，亚马逊正在把流媒体广告与其电商能力进一步打通。相比传统电视广告，亚马逊希望通过购物、数据和内容之间的联动，让品牌广告不仅能够提升曝光，还能直接带来商品浏览、加入购物车甚至购买行为。