该政策于2026年5月23日在TikTok Shop美国卖家学院发布，适用于所有通过平台制作推广内容的卖家和创作者，包括实时直播和录制视频。

TikTok政策明确规定，直播过程中不得使用非实时的语音交互，包括AI配音、预录音频或替代主播的广播式音轨。直播中的交流必须以实时语言或手语进行，以保证互动真实性。

同时，静态内容也受到限制，包括静止图像、PDP截图、循环画面、屏幕录制及动画人物等，任何时刻覆盖直播屏幕超过50%的静态画面均不允许。

对于录制的可购物视频，要求至少三秒钟动态画面，必须在真实环境中拍摄，展示人或产品，并禁止全程静态画面。

在技术标准方面，TikTok政策要求视频画质清晰、分辨率高，光线充足以完整展示产品细节，音频应使用麦克风并在安静环境录制。

户外拍摄时推荐使用防风罩。画面应稳定，可通过三脚架或手持稳定器实现，避免抖动。字幕需与口述同步，并可使用TikTok内部音库的音乐，但禁止带有性暗示或不适当主题的音轨。

TikTok政策还强调主播露脸和产品演示的重要性。创作者在演示产品时需逐步展示产品功能、外观和使用方法，从多个角度详细介绍产品特点。直播时应实时回应观众评论，保持透明和诚实，不允许仅通过文字或静态产品展示与观众互动。

针对主播短暂离开直播的情况，TikTok Shop提供“Pause LIVE”功能，可完全模糊画面并暂停音频，防止非意图内容被播出，如背景谈话或私下评论，确保内容合规。

TikTok政策执行机制明确，违规可能导致扣分、内容删除、功能限制、佣金受限甚至账户禁用。TikTok平台通过创作者健康评分和店铺绩效评分将内容合规与账户功能直接关联，违规内容会直接影响佣金及平台权限。

TikTok Shop的内容质量政策是其整体合规框架的一部分，旨在提升消费者信任、规范卖家和创作者行为，并保护品牌形象。政策同时禁止涉及减重或健康功效的虚假宣传，确保推广信息准确可靠。

政策更新自2024年11月1日首发后，历经多次调整，2026年5月23日的版本适用于当前美国卖家和创作者。政策涵盖所有通过TikTok Shop发布的推广内容，包括卖家自播直播及佣金制推广内容，要求与TikTok内容政策及社区准则共同遵守。