垚锋获悉，近日，根据德国《商报》援引医药咨询公司Kaske Group的调查数据，亚马逊已悄然成为德国最大的非处方药和健康产品在线销售平台。

2025年，亚马逊在德国非处方药领域的销售额达到25亿欧元，超过欧洲两大上市在线药房企业——Redcare Pharmacy（Shop Apotheke）和DocMorris，位居市场第一。

这是Kaske Group首次对Amazon.de平台上约760万个健康类单品的销售数据进行全面分析。研究涵盖止痛药膏、Omega-3胶囊、绷带、代餐奶昔等多类健康产品。调查发现，亚马逊相关产品的实际销售规模远高于市场此前预期。

Kaske Group首席执行官Fabian Kaske表示，亚马逊健康类产品的销售额“明显高于所有人的想象”，此前业内普遍预计其规模仅为3亿至5亿欧元。

零售专家Nils Seebach指出，亚马逊几乎没有通过大规模广告宣传，就已经在这一市场建立起领先地位。他认为，高销售额的重要原因之一，是不仅亚马逊自身销售商品，大量第三方卖家也通过亚马逊平台参与健康产品销售。

报告显示，目前约有1000家药店已经注册成为亚马逊平台卖家，这些药店能够在亚马逊平台销售需药房许可的产品。由于缺乏药房经营许可证，亚马逊自身无法直接销售相关药品。

Kaske表示，这些药店在亚马逊平台上的销售额已经达到“数亿欧元”规模。不过，他同时指出，药店也因此对亚马逊形成越来越强的依赖。

根据Kaske Group的数据，德国线上非处方健康产品和药品市场总规模目前约为58亿欧元。以此计算，亚马逊市场份额达到43%。相比之下，Shop Apotheke在德国非处方药市场销售额约为11.5亿欧元，市场份额接近20%；DocMorris销售额为9.48亿欧元，占比16.3%，排名第三。

不过，目前亚马逊尚未进入德国处方药（Rx）市场。数据显示，德国处方药市场每年规模约为600亿欧元，但目前仅约2%的销售通过线上渠道完成。

Kaske认为，这意味着线上处方药市场未来仍存在巨大增长空间。虽然Shop Apotheke和DocMorris正在快速扩张这一业务，但未来市场格局仍存在不确定性。

零售专家Seebach表示，亚马逊完全有能力收购一家大型在线药房企业，但他认为，亚马逊是否需要这样做仍是未知数。

他指出，如果亚马逊暂时不直接进入处方药市场，那么只需再等待两到三年，其在德国线上健康产品领域的主导地位可能会进一步扩大。